长虹试水一体机 数字电视增量市场潜力大

"随着国内数字电视整体平移进度进一步加快，以机顶盒转换存量市场，以数字电视一体机发展增量市场，逐渐成为业界共识。国内电视机年销量在3000万以上，如果其中20%是数字电视一体机，意味着一年多增600万用户，这个数字超过2005年底统计的国内数字电视用户的总和"，日前，在京举行的"第十五届北京国际广播电视展（BIRTV）上"国家广电总局副局长张海涛透露。

随着2008年奥运会日益迫近，数字电视整体平移全面提速，进入"遍地开花"阶段。包括奥组委在内的产业链条各方积极参与，加快推动数字电视发展进程。尤其是在长虹、康佳等数字电视机先行者的不断探索下，数字电视产业也找到了更多、更新的"蹊径"。

据悉，7月底，长虹首批推出的"双卡自由通"数字电视一体机上市第一周就销售近百台，迅速获得了消费者的认可和好评。另外，越来越多的消费者开始直接到卖场来预购长虹数字电视一体机。

目前，消费者主要是通过"电视＋机顶盒"的方式收看数字电视。但是，区别于这种方式，长虹数字电视一体机从消费者需求出发设计，不用机顶盒，用户只需要从当地数字电视运营商那里买一张类似手机号卡的收费卡插在电视卡槽内，接上信号线就可以直接收看数字电，这样避免了繁复接线，极大地方便了消费者。

来自四川的消费者张先生使用后表示："用一体机看数字电视这种新方式，极大的提高了收看数字电视的方便性和简捷性，创造了一个全新的体验空间。"

长虹数字电视一体机是历时6年、国家经贸委投入1100万元研发资金的成果，一体机代表了今后数字电视行业发展的方向。"长虹电器（中国）营销公司负责人李韦介绍说。

"数字电视一体机确实是加速数字电视发展的有力工具之一，而一体机和机顶盒双管齐下这种模式的显著特点,是以用户为本，最大限度兼顾消费者收看数字电视现在和未来的需求，"绵阳广电网络公司有关负责人说，"通过借力终端厂商，绵阳数字电视发展进入加速发展的全新阶段。"

据了解，近年来，绵阳市广电提出发展新思路，积极加强与彩电巨头长虹的合作，共同推广机顶盒和一体机，通过多种形式实现模拟用户的数字化转换和数字电视增量用户的发展。

业内专家认为，随着以长虹为代表的家电企业大力推动，数字电视转换将迎来以运营商、家电厂商"双轮驱动"，以机顶盒、一体机双管齐下，存量市场和增量市场同步发展的全新局面。

据悉，部分技术实力雄厚的终端厂商，为了抢占一体机市场的先机，已经迈出前瞻步伐。除长虹在绵阳外，康佳在郑州、创维在南昌的一体机销售推广工作正在稳步推进之中。此外，济南、沈阳、深圳等地已经展开了一体机产品测试，估计很快会进入销售阶段。

在家电巨头分头试点的带动下，一体机开始走进寻常百姓家。据悉，海信、海尔、夏新等企业也完成了产品准备，有意在近期推动产品上市。

"数字电视当前的迫切任务，就是吸引更多的产业链条参与和更多的资本投入！"中金证券的一位分析师认为，"以长虹、康佳为代表的家电企业通过推行一体机和机卡分离，将给自己带来前所未有的升级机遇。同时，运营商也将可以通过开拓数字电视增值业务，获得新的发展空间！"