家电厂商试水一体机　数字电视热盼“双轮驱动”

国内主流彩电厂商在经过长时间技术储备之后，开始试探出手，首切数字电视"增量蛋糕"

随着2008年奥运会日益临近，数字电视整体平移全面提速，进入"遍地开花"阶段。包括奥组委在内的产业链条各方积极参与，加快推动数字电视发展进程。

日前，康佳、长虹、创维等企业相继启动了数字电视一体机市场销售，在郑州、绵阳、南昌等地进行试点。国内主流彩电厂商在经过长时间技术储备之后，开始试探出手，首切数字电视"增量蛋糕"。

一体机潜力巨大

厂商纷纷试水

日前，广电总局发布的《2005－2006年中国数字电视产业报告》显示，到年底，

我国有线数字电视用户将突破1000万。

"与我国接近一亿的有线电视用户和每年3500多万电视机销量相比，这个数字不算大。"长期关注数字电视行业的光大投资一位高级投资经理表示，目前免费派送机顶盒的做法，资金需求量非常大，进展相对缓慢。如果更多产业链条合力推动，将有利于加快发展数字电视用户。

据悉，部分技术实力雄厚的终端厂商，为了抢占一体机市场的先机，已经迈出前瞻步伐，目前，长虹推出的"双卡自由通"数字电视一体机在绵阳热销，上市第一周就实现销售近百台。康佳在郑州、创维在南昌的一体机销售推广工作正在稳步推进之中。此外，济南、沈阳、深圳等地已经展开了一体机产品测试，估计很快会进入销售阶段。

在家电巨头分头试点的带动下，一体机开始走进寻常百姓家。据悉，海信、海尔、夏新等企业也完成了产品储

备，有意在近期推动产品上市。

解决"最后一公里"

"双轮驱动"显威力

"终端企业凭借强大品牌影响力和巨额市场投入，加上接近终端消费者的天然优势，注定了他们要成为数字电视普及的强力推动者。"中国电子商会负责人表示。

目前，国内的终端厂商看好美国模式。美国通过法令，要求从今年7月起，所有14英寸以上的电视机全部内置数字电视高频头，新购电视的用户只要接入数字电视信号就可以直接观看。基于这一政策，美国数字电视的渗透率迅速提高，目前已经超过了50％。相比之下，我国的渗透率只有1．2％，空间巨大。

专家指出，目前国内市场每年销售彩电3500万台，数量惊人。通过发展数

字电视一体机，将增量用户直接转换为数字电视用户，可以极大地加快数字电视转换进程。在彻底解决增量市场的基础上，集中精力发展存量市场，只要10年时间，就可以完成模拟向数字的过渡。

业内分析人士看好未来的产业协作，他们普遍认为，运营商在以机顶盒解决存量市场的同时，吸引整体厂商大力发展一体机解决增量市场，双方分线推进，并肩作战，最终形成运营商和整机厂商的"双轮驱动"，将有力推动数

字化进程。

目前，数字电视一体机批量生产的条件已经成熟，随着终端厂商在各地试销，一体机市场开始萌芽。

"数字电视当前的迫切任务，就是吸引更多的产业链条参与和更多的资本投入！"中金证券的一位分析师认为，"以康佳、长虹为代表的家电企业通过推行一体机和机卡分离，将给自己带来前所未有的升级机遇。同时，运营商也将可以通过开拓数字电视增值业务，获得新的发展空间！"